La culture véhicule un enjeu social et irrigue de nombreux secteurs économiques comme le tourisme et les industries créatives.
Une approche par filière montre que si l’amont et la création dans l’espace francophone sont développés, l’enjeu est de mettre les créateurs en contact avec les producteurs en liaison avec les distributeurs et les diffuseurs. L’innovation porte en particulier sur l’intégration des acteurs dans les processus les étapes de l'amont à l'aval : production, fabrication, distribution.